Empresa anuncia maior aporte da história no país. Mercado Livre investimento 2025 mira logística, fintech e geração de empregos.

O investimento do Mercado Livre no Brasil deve alcançar R$ 34 bilhões em 2025, consolidando o maior aporte da empresa no país. A informação foi anunciada por Fernando Yunes, vice-presidente sênior da companhia, em cerimônia que contou com a presença do presidente Lula. O movimento é parte do plano de expansão do Mercado Livre no Brasil, que vem se intensificando nos últimos anos.

Além disso, esse investimento bilionário do Mercado Livre representa um aumento de 47,8% em relação ao valor aplicado em 2024. Em 2018, a empresa investiu R$ 1 bilhão no país — o crescimento é exponencial. Desde então, com o anúncio, o Brasil segue como principal mercado da companhia na América Latina, demonstrando a força do investimento estrangeiro no Brasil em 2025.

Logística, fintech e geração de empregos estão no foco

O Mercado Livre investimento 2025 será direcionado principalmente para logística, tecnologia e fintechs. A empresa pretende melhorar seus centros de distribuição, reforçando o investimento em logística no Brasil e otimizando operações. Essa estratégia também contempla o Mercado Livre logística investimento, pilar essencial para manter a competitividade no setor de e-commerce.

No segmento financeiro, o foco no Mercado Livre fintech crescimento mostra o interesse da empresa em ampliar serviços digitais. Ao mesmo tempo, o plano prevê a criação de empregos pelo Mercado Livre, com expectativa de 14 mil novas vagas, somando mais de 50 mil colaboradores até o fim de 2025.

Ações em alta e impacto na economia

Como resultado, a repercussão do anúncio se refletiu imediatamente na bolsa: as ações do Mercado Livre na Nasdaq subiram 7,25%, superando concorrentes como a Amazon. No Brasil, os BDRs MELI34 valorizaram 6,57%. O otimismo dos investidores destaca o potencial de impacto econômico do investimento do Mercado Livre.

O movimento integra também a expansão do Mercado Livre na América Latina, fortalecendo sua posição frente à concorrência no e-commerce. Além disso, esse aporte se encaixa no cenário de investimentos em tecnologia no Brasil em 2025, alinhando o crescimento da receita do Mercado Livre com tendências do setor.

Fonte: Economic News Brasil

Você já se perguntou o que realmente atrai o consumidor quando ele se depara com promoções e descontos?
No Brasil, onde as oportunidades de ofertas estão por toda parte, entender o que motiva os compradores a agir pode ser o diferencial que faz a sua loja virtual se destacar em um mercado competitivo.


Fatores que atraem o consumidor brasileiro

O consumidor brasileiro é altamente sensível a descontos e promoções, influenciado por fatores culturais, econômicos e psicológicos.

Com um histórico de crises econômicas, inflação e poder de compra instável, os brasileiros desenvolveram uma mentalidade de busca por oportunidades e descontos.

Além disso, a cultura do consumo no país valoriza a experiência da compra vantajosa, na qual sentir que se fez um bom negócio gera satisfação. A seguir, separamos de forma detalhada o que atrai o consumidor quando o assunto é promoções e descontos.


Aspectos culturais e econômicos

Cultura da barganha – no Brasil, é comum o consumidor negociar preços e esperar por promoções antes de comprar, especialmente em segmentos como moda, eletrônicos e decoração.

Influência do digital – redes sociais e aplicativos de cashback ou cupons ganharam força, ajudando a impulsionar compras com descontos. Plataformas como Instagram, TikTok e WhatsApp influenciam a percepção do consumidor sobre promoções.

Impacto da inflação e instabilidade econômica – a preocupação com o orçamento faz com que os consumidores estejam sempre atentos a promoções, especialmente em categorias essenciais como alimentos, produtos de higiene e vestuário.


Análise de pesquisas sobre preferências de promoções

Descontos diretos são os preferidos – segundo pesquisas do varejo, os consumidores brasileiros dão preferência a promoções com descontos claros no preço final, em vez de cupons ou descontos condicionais (como “leve 3, pague 2”).

Frete grátis como fator decisivo – no e-commerce, o frete grátis pode ser um diferencial mais atrativo do que o próprio desconto no produto, especialmente em compras de menor valor.

Parcelamento sem juros – no Brasil, a cultura do parcelamento é forte, e muitos consumidores só consideram a compra se houver essa opção, mesmo quando há desconto para pagamento à vista.

Datas promocionais movimentam o varejo – eventos como Black Friday, Dia do Consumidor e liquidações sazonais geram um aumento expressivo nas vendas. De acordo com dados de marketplaces e redes varejistas, a Black Friday já supera outras datas tradicionais, como o Natal, em algumas categorias.


A importância da oferta percebida e do valor agregado

No varejo, a percepção de oferta vai além do simples desconto no preço. O consumidor brasileiro avalia se a promoção vale realmente a pena, considerando fatores como credibilidade da loja, comparação com concorrentes e benefícios adicionais.

Já o valor agregado pode ser o diferencial que faz uma promoção se destacar e converter mais vendas. Oferta percebida é mais do que apenas preço baixo. Veja como o consumidor percebe as ofertas a seguir:

Comparação com o preço original – o consumidor tende a avaliar se a promoção é real ou inflada. Estratégias como “Preço normal: R$ 199,90 | Hoje: R$ 99,90” aumentam a percepção de valor.

Escassez e urgência – promoções limitadas no tempo ou com poucas unidades disponíveis geram um senso de urgência e reforçam o valor da oferta.

Prova social – avaliações de clientes, depoimentos e até o número de pessoas comprando um produto influenciam a percepção de que a oferta é vantajosa.


Psicologia do consumidor e promoções

A decisão de compra do consumidor não é apenas racional, mas também influenciada por emoções, percepções e gatilhos psicológicos.
Promoções eficazes exploram esses fatores para criar um senso de oportunidade, escassez e benefício, incentivando a compra imediata.

Como a psicologia do consumidor afeta a decisão de compra. Veja como a psicologia do consumidor afeta a decisão de compra:

Sensação de conquista – o consumidor busca sentir que fez um bom negócio. Ofertas exclusivas, descontos progressivos e vantagens ocultas reforçam essa percepção.

Medo de perder uma oportunidade (FOMO – Fear of Missing Out) – promoções com tempo limitado ou estoques reduzidos ativam o medo de perder uma boa oferta, levando à compra por impulso.

Aversão à perda – as pessoas preferem evitar perdas a ganhar algo equivalente. Estratégias como “Oferta imperdível: só até hoje!” criam urgência e reforçam esse efeito psicológico.


Efeitos de ancoragem de preços e urgência nas promoções

O consumidor não avalia preços de forma absoluta, mas em comparação com um valor de referência.
Exemplo: um relógio anunciado por R$ 799,00 pode parecer caro, mas se antes custava R$ 1.499,00, o desconto reforça a sensação de economia.

Frases como “Últimas unidades!” ou “Promoção acaba em 3 horas” ativam o senso de urgência e escassez, estimulando a compra rápida antes que a oferta desapareça.

Além disso, estratégias como “compre 2 e leve o 3º grátis” ou “desconto adicional no pagamento à vista” incentivam o aumento do ticket médio. Exemplos de gatilhos emocionais que atraem consumidores:

Exclusividade – “Oferta VIP para clientes selecionados” faz o consumidor sentir-se especial e valorizado.

Prova social – mostrar que outros consumidores estão comprando (“Mais de 5.000 unidades vendidas!”) reforça a credibilidade e atrai mais compradores.

Reciprocidade – brindes, cupons de desconto para próximas compras e programas de fidelidade criam um senso de retribuição, incentivando novas compras.

Narrativa emocional – vincular a oferta a um contexto emocional, como “O presente perfeito para quem você ama”, fortalece a conexão com o consumidor.

O uso inteligente dessas estratégias permite que varejistas tornem suas promoções mais eficazes, aumentando conversões e fortalecendo o relacionamento com os clientes.


Tipos de promoções mais eficazes no Brasil

A seguir, separamos um compilado dos principais tipos de promoções mais eficientes no Brasil. Acompanhe!

Comparação entre formatos de promoção

Descontos diretos – preferidos pela maioria dos consumidores, pois tornam a vantagem imediata e transparente. Mais eficazes para produtos de alto giro.
“Compre um, leve outro” (BOGO – Buy One, Get One Free) – atrativo para compras por impulso e produtos de menor valor unitário, como cosméticos e alimentos.

Cashback – funciona bem para fidelizar clientes e incentivar compras futuras, sendo mais aceito em e-commerces e serviços financeiros.

Pesquisa sobre preferência dos brasileiros
Estudos indicam que 70% dos consumidores brasileiros preferem descontos diretos, enquanto cashback tem boa aceitação entre consumidores digitais. Promoções “leve 2, pague 1” são mais eficazes em supermercados e fast fashion.

Impacto de promoções sazonais e datas comemorativas
Black Friday lidera como a data mais aguardada para promoções no Brasil.
Natal e Dia das Mães impulsionam compras emocionais, em que brindes e embalagens especiais fazem diferença.
Liquidações de troca de estação são eficazes no setor de moda e calçados.
O sucesso de uma promoção depende do público-alvo, do tipo de produto e da estratégia utilizada para destacar a oferta.

Utilizando dados e pesquisas para criar ofertas atraentes
A seguir, separamos como utilizar dados e pesquisar para criar ofertas e elevar as vendas. Acompanhe!

Fontes de dados

Google Analytics e redes sociais – monitoram páginas mais acessadas, tempo de navegação e engajamento com promoções.
Marketplaces e e-commerce – dados de carrinho abandonado, produtos mais visualizados e taxa de conversão ajudam a entender preferências.
Pesquisas diretas e feedbacks – formulários, enquetes e avaliações revelam o que os clientes esperam de uma promoção.

Análise de dados para criar promoções eficazes

Segmentação de público – identifique padrões de compra e crie ofertas personalizadas para diferentes perfis.
Histórico de compras – use dados de compra para oferecer descontos em produtos complementares ou repetir promoções bem-sucedidas.
Testes A/B – compare diferentes formatos de promoções (desconto direto x cashback) e avalie qual gera maior conversão.

Ao utilizar dados estratégicos, varejistas podem criar ofertas mais atrativas e aumentar a eficiência das promoções.

Como evitar erros nas campanhas de promoções e descontos e maximizar resultados
Para promoções e descontos, você pode evitar os erros seguindo as dicas abaixo. Acompanhe!

Defina objetivos claros para cada promoção

Determine se a ação tem o objetivo de aumentar vendas, liquidar estoque, fidelizar clientes ou atrair novos consumidores. Isso ajudará a estruturar a campanha de forma mais eficaz.

Teste diferentes formatos de promoção
Realize testes A/B com diferentes tipos de ofertas (descontos diretos, cashback, brindes, frete grátis) para identificar qual formato gera melhores resultados para o seu público.

Monitore métricas e ajuste a estratégia

Acompanhe indicadores como taxa de conversão, ticket médio e impacto no faturamento para entender se a promoção está sendo bem-sucedida ou precisa de ajustes.

Garanta que a promoção tenha valor real para o consumidor

Em vez de apenas reduzir preços, ofereça benefícios adicionais, como brindes, experiências exclusivas ou programas de fidelidade, para tornar a oferta mais atrativa sem comprometer as margens de lucro.

Prepare a operação para atender à demanda

Antes de lançar uma promoção, certifique-se de que há estoque suficiente e de que a equipe de atendimento e logística está preparada para lidar com um aumento no volume de pedidos.
Com um planejamento bem estruturado, é possível criar promoções que gerem vendas e fidelização sem comprometer a rentabilidade do negócio.

Impacto das redes sociais e do marketing digital nas promoções

As redes sociais e outras ações de marketing digital desempenham um papel fundamental na eficácia das promoções, influenciando tanto a percepção quanto o comportamento de compra dos consumidores.
Veja como elas impactam as campanhas promocionais a seguir!

Aumento da visibilidade
As promoções ganham uma visibilidade massiva através do compartilhamento entre usuários, principalmente em plataformas como Facebook, Instagram e TikTok.
Isso pode gerar um efeito viral, em que amigos e seguidores compartilham a oferta, ampliando seu alcance e atraindo mais consumidores.

Segmentação precisa
Ferramentas de segmentação avançada nas redes sociais (como Facebook Ads ou Instagram Ads) permitem direcionar as promoções para públicos específicos, com base em interesses, comportamentos e demografia.
Isso torna as ofertas mais relevantes e personalizadas, aumentando as chances de conversão.

Conteúdo visual e criativo
Imagens, vídeos e até memes são amplamente consumidos nas redes sociais, tornando o conteúdo de promoção mais envolvente.
Promoções acompanhadas de vídeos demonstrativos ou imagens atraentes tendem a gerar mais engajamento.

Parcerias com influenciadores
Os influenciadores amplificam ainda mais as promoções.
Quando um influenciador de confiança promove uma oferta, ele cria uma sensação de autenticidade e exclusividade, o que gera mais interesse entre seus seguidores.

Compartilhamento e recomendações
O simples ato de compartilhar uma promoção entre amigos e seguidores aumenta a credibilidade e atrai mais compradores.
Essa dinâmica de compartilhamento nas redes sociais contribui para o aumento do alcance da campanha e amplia a base de consumidores.

Criação de comunidade
Promoções que incentivam a participação em desafios, concursos ou o uso de hashtags exclusivas criam um senso de pertencimento à marca. Isso fortalece a lealdade dos consumidores e torna a promoção mais atraente e envolvente.

Ao entender o comportamento do consumidor e usar as ferramentas de marketing digital, como as redes sociais, as marcas podem maximizar os resultados de suas campanhas de promoções e descontos, fortalecendo o relacionamento com seus clientes e gerando lealdade a longo prazo.

Fonte: Ecommerce Brasil