Nos últimos anos, o mercado de beleza brasileiro passou por uma grande democratização. Como resultado, o setor de Beleza de massa registrou um crescimento de 15%, com US$ 63 milhões em vendas em 2023.

A Indústria de prestígio, que contempla as marcas de luxo, cresceu ainda mais: foram 24,2%, com US$ 140 milhões em vendas. Somando as vendas, a Circana, empresa responsável pelo levantamento, afirma que o mercado de beleza brasileiro faturou US$ 203 milhões no primeiro trimestre.


Produtos de Beleza de maior crescimento

Tal qual o mercado norte-americano, a categoria de maquiagem é a principal quando se fala em crescimento da indústria de prestígio. Isso porque teve um aumento de vendas de 47% quando comparado ao primeiro trimestre de 2022. 

Entre os produtos de maior evidência, estão batons, glosses, delineadores de lábios e blushes. No segmento de skincare, a companhia aponta um crescimento de 19%, impulsionado por marcas estreantes na categoria. 

Com a sinergia entre make e skin, algumas marcas típicas de maquiagem lançaram suas linhas de skincare e foram as principais responsáveis pelo crescimento da categoria. Já o mercado de massa obteve crescimentos mais tímidos, se comparados com o de prestígio.


Skincare tem performance afetada por conta da matéria-prima

A categoria de skincare foi a mais impactada, crescendo somente 6% nos valores em vendas em relação ao ano anterior — registrou uma queda de 7% no número de unidades vendidas, afetada principalmente pelo impacto na cadeia de produção e abastecimento de matérias-primas.

Maquiagem, por sua vez, segue com performances acima da média entre os produtos de massa, impulsionada principalmente pelo canal físico e marcas de influenciadoras digitais.

Um dado interessante do estudo é que, no Brasil, marcas nacionais performaram acima da média da categoria. Ainda assim, o mercado capilar como um todo, apesar de apresentar o menor aumento de preço entre os segmentos, retraiu 1,5% se comparado ao mesmo período do ano anterior.


O setor de Beleza nos Estados Unidos
Nos Estados Unidos, as vendas do setor de beleza de prestígio atingiram US$ 6,6 bilhões no primeiro trimestre de 2023. Neste caso, trata-se de um aumento de 16% em relação ao mesmo período de 2022. O mercado de beleza de massa nos EUA também cresceu, gerando US$ 7 bilhões — um aumento de 10% quando comparado ao ano anterior.

Maquiagem foi a categoria de Beleza que mais cresceu no primeiro trimestre de 2023 nos EUA, tanto no mercado de prestígio como no de massa. Os produtos para os lábios, no segmento de maquiagem de prestígio, são os que mais se destacaram, com um aumento de 43%. 

A categoria de cuidados com a pele também apresentou pontos positivos. Afinal, as vendas de produtos para a pele facial (em lojas de massa) superaram o mercado de prestígio, com um aumento de 13% e 10%, respectivamente.


Beleza de prestígio também foram destaque

Outra categoria que demonstrou crescimento nos EUA foi a de produtos de prestígio. No mercado de fragrâncias de prestígio, por exemplo, os kits para presente e os produtos em tamanho reduzido foram os destaques. Vendas de conjuntos de fragrâncias para presente cresceram 31%. 

Além disso, os tamanhos menores de fragrâncias de prestígio foram responsáveis por quase 40% das vendas unitárias no primeiro trimestre. Produtos de cuidados com os cabelos tiveram o maior aumento de preço médio, ano a ano, entre todas as categorias de beleza de prestígio. 

O movimento foi impulsionado por um aumento nas vendas de produtos com preços acima de US$ 30. Além dos produtos com mais caros, os tratamentos direcionados estão aquecendo as vendas da categoria de cabelos de prestígio, incluindo protetores térmicos, produtos para afinamento dos cabelos e cuidados com o couro cabeludo.

Fonte: Ecommerce Brasil

Temu quer replicar a fórmula de preços baixos e uma enxurrada de marketing nas redes sociais.

Nesta época do ano, em 2022, quase ninguém nos Estados Unidos sabia o que era Temu. Agora, enquanto os consumidores americanos lutam contra a inflação descontrolada, o aplicativo de compras com descontos apoiado por uma empresa de tecnologia chinesa está em alta, com vendas superando a rival Shein.

Os gastos em maio com o Temu – comércio eletrônico financiado pelo peso-pesado China PDD Holdings Inc. – foram 20% maiores que da Shein, varejista de fast fashion mais estabelecida nos EUA, de acordo com a Bloomberg Second Measure, que analisa cartões de crédito e débito transações.

O app de origem chinesa tem sido o principal aplicativo baixado no iOS da Apple Inc nos EUA durante a maior parte dos dias em 2023 – com base em métricas que incluem downloads, engajamento e retenção, de acordo com o pesquisador de aplicativos Apptopia – como vendas instantâneas e preços baixíssimos para atrair novos clientes, desde utensílios de cozinha até sapatos.

O Temu teve mais downloads globais no iOS do que qualquer outro aplicativo de compras no período de seis meses após o lançamento, mostram os dados da Apptopia.

Os dados fazem com que a meta inicial de vendas da Temu na América do Norte pareça modesta: superar a Shein pelo menos por um único dia no valor bruto de mercadorias até setembro de 2023, para marcar o aniversário de entrada no mercado dos EUA.


Preço baixo e marketing nas redes

A Temu é a mais recente de uma série de marcas apoiadas pela China que buscam atrair compradores americanos preocupados com os preços, apesar da tensão entre Pequim e Washington em vigor, desde acusações de espionagem a violação de direitos humanos, juntamente com o desejo dos EUA de mudar as cadeias de suprimentos globais para longe da China. 

Com o Temu, o PDD espera replicar uma fórmula de preços baixos e uma enxurrada de marketing em redes sociais que foi bem-sucedida no continente com o irmão chinês do aplicativo, Pinduoduo.

Mas passar os EUA não será fácil. As marcas de propriedade chinesa são diminuídas no mercado americano pela Amazon, com os gastos do consumidor nas plataformas ainda sendo apenas uma fração do gigante ocidental, de acordo com a Bloomberg Second Measure.

Ao mesmo tempo, há um ceticismo crescente sobre se simplesmente copiar e colar a fórmula chinesa – e confiar na vasta cadeia de suprimentos construída por Pinduoduo – recompensará Temu com o sucesso sustentado do outro lado do Pacífico. 

Longas jornadas de trabalho – muitas vezes chegando a mais de 12 horas por dia e já sendo motivo de reclamações generalizadas no continente – também são comuns para manter o ritmo de expansão, segundo pessoas a par do assunto.

E ao contrário da Shein, que produz seus próprios itens de moda de marca, a Temu é um mercado terceirizado semelhante à Amazon e apenas uma fração dos gastos do cliente se traduz em sua própria receita.

Ainda assim, no mesmo mês em que a Temu superou a Shein em gastos nos Estados Unidos, a varejista de fast fashion lançou seu próprio mercado online no país, permitindo que outros comerciantes vendam seus produtos por lá.

A classificação da loja de aplicativos da marca provavelmente se deve a downloads acionados por campanhas de instalação de aplicativos ou publicidade, disse Adam Blacker, diretor de conteúdo e comunicações da Apptopia.


Guerras de preços

Um proprietário de uma fábrica de roupas com sede em Guangzhou, que pediu para ser identificado apenas pelo sobrenome Ye, disse que sua prática habitual quando trabalhava para a Temu era tirar fotos dos itens mais populares do aplicativo e procurar fornecedores que pudessem fornecer as matérias-primas mais baratas. A prática está levando algumas partes das cadeias de suprimentos da China a guerras de preços, disse ele.

Ainda assim, essas preocupações não dissuadiram os consumidores dos EUA. Em sua maior investida no mainstream do país, a Temu fez sua estreia no Super Bowl em fevereiro, exibindo comerciais de 30 segundos e apresentando um consumidor dançando com uma variedade de roupas baratas e glamurosas.

“O desempenho do aplicativo da Temu é quase sem precedentes”, disse Blacker da Apptopia. “Mas é muito novo e ainda não sabemos o resultado para a empresa.”

Fonte: Invest News